从南方飞来的航班满载“南方小土豆”对冰天雪地的向往落地哈尔滨，冰城在这个冬天迎来空前火爆。哈尔滨市文化广电和旅游局测算，元旦假期，哈尔滨游客量达到304.79万人次，旅游收入达59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。而这样的火爆场面还在延续，寒假即将来临，冰城旅游或将再创新高。

这场“泼天的富贵”不仅激发了哈尔滨文旅产业的活力、增强了市场竞争力，也为民航企业带来了更多商机。今年元旦假期，哈尔滨冰雪旅游热度持续走高，哈尔滨机场共保障航班1413架次，运送旅客20.5万人次，同比分别增长66%、93%，创同期历史新高；航班客座率超过90%，部分航班出现爆满现象。哈尔滨机场还积极协调国航、东航、南航等航空公司通过增加班次、调整机型等方式增加运力投放，吸引更多游客到黑龙江赏冰乐雪。除此之外，乘坐热气球俯瞰白雪皑皑的松花江，乘坐“吉祥鸟”AC311A直升机低空欣赏冰雪大世界美景……通航也在这场“热雪”沸腾中持续发力。

近年来，以淄博、洛阳、泉州为代表的网红旅游城市及景点接连出现，出行成为人们绕不开的话题。航空以其快捷、高效等优势成为长途旅客的首选，航旅融合正在成为民航业与文旅产业当前和未来创新发展的大趋势。

在这样的背景下，如何抓住文旅产业繁荣契机拓展市场客源、搭上航旅融合“顺风车”，成为民航企业需要认真思考和回答的课题。

如同淄博用物美价廉迎来火爆夏天，哈尔滨用热情真心献上最暖的礼物，为满足旅客需求，民航企业也需要在自我创新、提升竞争力的路上不断探索：对照旅游线路，开通满足游客需求的旅游航线，构建旅游城市之间、旅游城市与所在城市之间的环飞网络；对接文旅部门，推出“机+景”“机+车”“机+酒”等形式多样的战略合作产品；推动“通用航空+旅游”融合发展，开发大众化、经济型的低空旅游项目，让低空旅游成为游客触手可及的旅行方式。这些都是民航业精准对接供给侧与需求侧的新探索、新尝试。

当前，冰雪旅游依然如火如荼，各大航企和机场也推出了众多冰雪旅游新产品、新服务，但与冰雪旅游线上线下火热的讨论相比，民航营销仍显保守。

    任何城市都有可能成为下一座“网红之城”，民航企业要想借势发展，就必须抓机遇、勇突破。正如民航新型智库专家韩涛所说，航企对文旅市场的洞察力和反应速度尤为关键。节假日关注老牌旅游，季节变换关注“南北互跨”模式，根据社会热点、政策倾斜关注红色旅游、文化旅游等，民航企业品牌营销部门只有精准洞察热度、高度满足需求、科学调配资源、及时推出产品，才能开启航旅产业聚变新模式。（《中国民航报》、中国民航网 记者李佳为）

来源：《中国民航报》